Stratégie de marque à Rennes

Avant de faire du bruit. Définissons quel coup jouer.

Site, identité, campagne… On commence par les questions : à qui parler ? Qu’est-ce qui compte pour ces personnes ? Pourquoi vous choisiraient-elles ?

La stratégie de marque définit ce que votre marque représente, pour qui et pourquoi la choisir. À Rennes, notre duo vous aide à comprendre vos publics, préciser votre positionnement et donner du caractère à votre communication.

Le bon moment pour se poser

Votre marque a quelque chose à dire. Reste à trouver le bon angle.

Vous vous lancez.

Nouvelle activité, offre ou marché : il faut choisir à qui parler, ce que vous promettez et les preuves à apporter.

Vous avez changé.

L’entreprise a grandi, l’offre a évolué, mais votre communication raconte encore le premier chapitre. On réaligne le fond et la forme.

On vous confond.

Mêmes mots, arguments et images que les voisins. On cherche ce qui vous distingue et comment le rendre reconnaissable.

Cas d’école

Toutes les réalisations

Rouge Cœur, Caro.

Le cœur qui pique

Yam signe la création de son premier podcast, produit et réalisé avec Tête de Tigre pour l’Agence Plancœur. Naming, sound design, direction artistique et motion design développés pour donner à Plancœur une voix aussi claire que sa promesse : des rencontres sérieusement sérieuses.

Ce qu’on a fait

Direction artistique / Podcast

Voir le projet

Notre approche

On remue les bonnes questions. Puis on passe aux idées.

01 — Comprendre

Les gens avant les slogans.

Votre histoire, votre offre, les attentes et hésitations de vos publics : échanges et analyse de vos supports et concurrents fondent la réflexion. Si une enquête approfondie est nécessaire, on en définit le périmètre ensemble.

02 — Choisir

Tout dire, c’est beaucoup.

On précise vos publics prioritaires, votre positionnement et votre promesse. On hiérarchise les arguments et distingue les preuves des intentions. Choisir une direction, c’est aussi laisser des choses de côté.

03 — Exprimer

Du caractère, à bon escient.

Le cap devient un ton, des messages et un territoire créatif : nom, identité visuelle ou concept de campagne selon le projet. Chaque idée répond à votre public et à votre objectif.

04 — Faire vivre

Et maintenant, on en fait quoi ?

On traduit le cap sur les supports utiles : site, campagne, présentation ou contenus. Priorités, responsabilités et indicateurs sont définis selon votre projet, pour agir sans perdre le fil.

Ce qu’on construit ensemble

Une direction claire. De quoi avancer.

La stratégie de marque définit ce que vous représentez et les raisons de vous choisir. La communication organise les messages et les moyens de le faire savoir. On relie les deux à la création.

Inutile de refaire toute la maison quand c’est une pièce qui coince.

Selon les besoins du projet :

Un diagnostic des messages, de l’image et de la concurrence.
Un positionnement, des publics prioritaires et une promesse étayée.
Une plateforme de marque pour partager les choix avec votre équipe.
Des messages clés, un ton et des principes d’expression.
Un brief créatif et des priorités de communication.

Identité, site et campagne sont cadrés avec vous selon les suites de la mission.

Du côté des réalisations

Quand les idées prennent forme.

Les projets où la stratégie a fait le gros du travail, du plus récent au plus ancien.

Tous les projets stratégie

Pourquoi Yam ?

Deux têtes. Du fond. Et du répondant.

Christophe et Jérémy : un communicant anthropologue et un créatif couteau suisse. Compréhension des publics et goût des idées, avec des spécialistes selon les besoins.

Depuis Rennes, vous échangez directement avec ceux qui pensent votre communication et lui donnent forme. Notre envie : trouver ce qui va à votre marque et le faire exister avec caractère.

Rencontrer le duo

Les questions qu’on se pose avant

On met les choses au clair.

Faut-il tout revoir ?

Non. Positionnement, messages ou identité peuvent déjà fonctionner. On repère ce qui mérite d’être conservé et ce qui bloque.

Peut-on commencer par un site ou une campagne ?

Oui. On vérifie le public, l’objectif et le message, puis on adapte la réflexion à ce qui manque.

Quel budget, quels délais ?

Ils dépendent du périmètre : clarification d’une offre, positionnement complet, nombre de publics et supports à préparer. Le premier échange sert à cadrer la mission, ses livrables et son calendrier avant de vous proposer un devis.

Et la création dans tout ça ?

Elle fait partie de notre métier. Naming, identité visuelle, site ou campagne : on peut prolonger la réflexion jusque dans les réalisations, avec un périmètre convenu ensemble.

Explorer nos expertises

Un sujet qui vous trotte dans la tête ?

Racontez-nous où vous en êtes, ce qui coince et ce que vous voulez faire bouger. Le brief parfait peut attendre.

Parlons de votre marque

Pour aller plus loin

Les guides Yam.

Stratégie de communication : construire son plan

On reçoit souvent la même demande : « il nous faudrait un plan de com ». Avant de parler de canaux ou d’idées créatives, on pose deux questions. Qu’est-ce que vous voulez obtenir ? Et avec quel budget ? Sans ces deux réponses, un plan de communication part dans tous les sens. Voici comment on le construit chez Yam, avec nos clients comme Forge, Mediaschool ou Kangourou Kids.

Plateforme de marque : méthode et exemples

On entend souvent qu’une plateforme de marque, ça ne sert à rien. Honnêtement, on est en partie d’accord : une plateforme sans singularité, et sans communication derrière pour l’appliquer, n’a aucun intérêt. Mais bien faite, c’est ce qui permet à toute une équipe de poser des mots sur ce qu’elle est, et de garder le même cap du logo jusqu’au site. Voici comment on la construit chez Yam, et ce qu’elle a changé pour nos clients.